天猫双十一订单量

双十一真的是非常热闹的一天。对于新买家来说，算着日子等就很好了，而资深买家则在玩折扣。对于有骨灰的买家来说，爆款列表是重点。这份每年公布的爆款名单有什么变化？

第一，购物节的幸福感从价格转移到价值。

(相关资料图)

随着消费升级，人们对购物越来越有主见。一方面，认同感在消费决策中起着更重要的作用，流行趋势和产品设计理念已经成为商品价值的一部分；另一方面，消费者越来越注重购物体验，内容和形式的创新成为购物节不可避免的趋势。

虽然价格重要，但追求商品价值已经成为日益理性的消费者的更高追求。

经济学家赫伯特·西蒙提出的有限理性决策理论认为，人类在决策时不可能完全理性，因此会寻找各种捷径，寻找合理可行的解决方案。

所以，买爆款成了双11购物的最佳捷径。天猫爆款榜单官方项目组的专项调查发现，推动用户购买爆款商品的因素有:省心、社交、学习。

省心，因为爆款往往是经过百万人筛选后验证的最值得购买的商品。有了品质的保证，消费者可以最快做出购买决定；

社交是因为爆款反映了当下的消费趋势，拥有爆款可以轻松拥有一个社交会话资源；

学习就是当消费者对某个品类一无所知的时候，网络名人爆款就成了新手的必备。

所以爆款的权威榜单，有着洞察消费者心理，带动购买热情的天然优势。这是天猫“双11”官方爆款榜单诞生的基本逻辑，而今年的天猫官方爆款榜单在赋予消费者新的洞察后，又进行了全面升级。

二、初心与创新

今年，天猫官方爆款榜单不仅顺应了用户购买爆款的驱动力，还用回归初心、突破创新的玩法为消费者挑选商品，带来了最真诚、最有创意、最实惠的购物体验。

其实天猫官方爆款榜单已经有8年历史了。起初，2013年天猫双11最全爆款官方清单列出了上千种打折商品。由于商品种类齐全，降价对比明显，这种形式可以帮助消费者快速知道当年天猫双11买了什么性价比最高、最有价值的纯干货，也成为当年天猫双11很多人的重点导购。

今年双11期间，这份榜单再次以新的形式出现在大家面前，不仅还原了经典形式的绿色，也传承了“帮助消费者买到最值得买的商品”的初衷，希望消费者重拾惊喜和信任。

今年天猫官方爆款榜单的新思路是“发现生活新爆点”，希望通过丰富的爆款商品和使用场景，带领消费者深刻感受爆款的魅力，因此天猫官方爆款榜单采用多种更具创意、代入感和社交的方式，传递新的生活理念。

一方面，做了今年的天猫官方爆款榜单，不仅通过阿里算法、行业两年运营经验总结、推荐三重维度，从5万个产品中筛选出1000个爆款产品，还用新技术优化了用户体验。消费者打开天猫官方爆款列表后可以直接点击复制

另一方面，以安利的方式，天猫官方爆款榜单通过细分人的生活场景，挖掘出“12种人，12种新的生活理念，12 爆款”。无论是朋克健康、家装专家还是爱美人士，都能在一系列符合年轻消费者口味的游戏中找到值得购买的/[/k4。

而且天猫官方爆款榜单，以直播和短视频的形式，在社交平台上迅速击中消费者的内心，唤醒了消费者的购买诉求“爆款”。

经过多年的迭代，虽然天猫官方爆款榜单一直在创新，但真心推荐好东西，让消费者精准买到自己想要的东西的初心从未改变。

双十一爆款榜单简直就是一张明码标价的地图，清晰的给我们展示了每一个品类里值得买的东西。对于消费者来说，是一份极具魅力的榜单，相信双十一期间会爆发出惊人的能量。