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“‘取暖神器’哪家强？”好文3318字 | 6分钟阅读 题图源自韩剧《请回答1988》 每年的12月份，是南、北方鄙视链的转向时刻。冷空气来袭，全国迎来大幅度降温，北方潇洒进入供暖期，而在湿潮冷空气里颤抖的南方人，只能投去艳羡的目光。 好在，取暖神器能稍稍扳回一城。 来自北京的消费者高宁（化名），每年都会为南方家乡的父母添置过冬设备，从常见的电暖器、足浴桶，到某些服装品牌宣传的HEATTECH“高科技”内衣，能想到的都会“武装”一下。 然而，父母有着上一辈人的“通病”，因为不舍得电费，空调、电暖器等耗电设备经常不开，沦为了摆设。今年，高宁发现了新神器：暖被机，似乎兼备不费电及实用两大功能。 暖被机并不是一个新鲜玩意儿，早几年前，互联网上已经有相关推荐，但一直不温不火。它类似烘干机，依靠给被窝输送热风实现暖被功能，同时去潮杀螨。 如今，在电商平台搜索关键词，有爱丽丝、摩飞和飞利浦等不少品牌可选。 像暖被机这样小众的取暖神器，今时越来越有大众化的趋势。换言之，取暖设备早已颠覆了人们印象里电暖器、电热毯、暖手宝等传统产品，愈发精致化。 在淘宝输入取暖相关关键词，跳出的专题页中，就有日式煤油炉、加湿踢脚线取暖器、嵌入式保温抽屉、宠物保暖出行包等产品，对应不同的需求，应有尽有。 相关统计数据显示，我国共有超145万家取暖电器相关企业，江浙及广东等省份是生产大户。不可否认，竞争激烈是催生丰富市场供应的原因之一。 不过，尽管丰富，却不成熟。取暖神器总体呈现了怎样的发展趋势？行业还有哪些亟待解决的问题？这是接下来要探讨的问题。 竞争“目前订单量确实比较大，库房已经在加班安排了。”一家取暖神器网店的客服回复。 这家以售卖“暖脚宝”为主的网店位于广州，12月中旬左右，因为单量较多，叠加疫情对物流影响，店内多款产品已经标注为“预售”状态。客服解释，发货需要等待一周左右。 暖脚宝，顾名思义，可以独立暖脚的取暖器，半开放状设计，可以同时保暖脚底和脚背。根据商品详情，有三档温度可调，插电即用，石墨烯导热。产品评论区显示，消费者多买来用于居家和办公室场景。 淘宝某店铺的暖脚宝参考图片中国天气网显示，这些天，南方雨雪天气多发，长江以南湿冷感加重，包括江西、浙江和粤北等地都将出现雨雪天气。可以预见，设备抢购潮将持续。 因为历史原因，新中国建国初期，受能源短缺影响，以秦岭-淮河为界划分，优先为北方供暖，直至今天，又因工程量浩大，空调等电器填补了供暖空白，南方始终没有补足统一供暖的短板。 有电商平台数据显示，国内取暖器销售额排名前五的城市分别是昆明、重庆、成都、上海与贵阳，均是南部城市。 尽管具有地域性和季节性特点，由于是刚需，取暖市场依然庞大。智研咨询发布的《2022~2028年中国电暖器行业供需态势分析及竞争格局预测报告》中提到，2021年，中国电暖器线上市场规模41.1亿元，线下为15.8亿元。 行业潜力巨大，历史悠久，这个发展过程中，其实在悄悄发生新的变革。譬如，随着技术进步以及竞争加剧，产品丰富性增强，而年轻一代成为消费主力军，偏好也有所改变。 上述行业报告中就提及， 90后及00后群体中，除却功能外，对产品外观也提出了更高要求。未来，可折叠、智能化、环保和大面积供暖的电暖器正在稳步迭代。上文提到的暖被机、暖脚宝其实就是代表性案例，更符合精细化的需求，且在颜值及功能上有所提升。 某品牌暖被机，受访者供图我们做了一番搜寻，从家庭大面积取暖方式看，有暖风机、踢脚线取暖器、电热油汀等大件设备，其中， 因为对石墨烯的应用，踢脚线的发展势头最猛。石墨烯是目前已知的最薄、最强和电导热性能最高的新型纳米材料，也因此，被广泛应用于取暖设备的设计和生产。 目前，包括美的、格力、小米等国产电器大厂都入局做了踢脚线产品，售价大多介于500~1000元之间，品牌和价位也从侧面印证了其市场地位，以及制暖效果的受认可度。 此外， 更为白热化的竞争发生在局部取暖设备中， 有论述也将其称为“柔性取暖器”，即直接接触身体的取暖器，如电热毯、暖手宝等。从身体各部位需求来说，还有加热鞋垫、加热膝盖贴、暖身毯、暖腹宝等。 其实原理大都相似，依靠电热丝/管发热，但功能和设计确实穷极想象。譬如露指的电热手套，方便学生写作业时使用。而暖手袋中，有品牌和知名卡通IP做联名，USB接口收纳为隐藏式，设计更突出。 办公神器里，则有发热鼠标垫，更常见的是“烤腿宝”，即三面环绕的立式定型加热毯。 居家型产品里，也开始流行起了暖桌被炉，即桌面下设取暖器，四周被褥环绕，可以将腿伸进去，仿烤火状。不少人在社交网站上分享，冬天钻进去根本不想出来，大大提升了幸福感。 弱 点刘璐（化名）全家从北京搬至长沙不久，第一次在这个具有鲜明湿冷气候的南方城市过冬，刘璐早早开始储备取暖物品。 “牛奶绒被、电热毯、小太阳，空调，做好准备了。”刘璐说。提及近来流行的踢脚线电暖器等新设备，她不加思索：“不用，其实空调本身就足够。” 事实如此，尽管市场广阔，层出不穷的新产品吊足了胃口，但对于更多普通消费者来说，固有认知其实很难改变。一方面，电热毯等取暖设备历史悠久，价格便宜，受众广泛。两个月前，因为欧洲天然气短缺引发了供暖危机，义乌取暖及保暖产品出口大幅增长，其中增速第一位的是电热毯，达到97%。 换句话说，年轻人的喜好只能左右未来趋势，但现阶段还无法撼动整体市场格局。 另一方面，尽管更多地承担了制冷功能，但比起电暖器设备的局部取暖，空调还是靠谱多了。它的普及确实在一定程度上取代了不少电暖产品。 更重要的是，行业前景广阔，但地域性和季节性限制还是让它的市场发展空间受限。可以佐证的数据是，近些年，其趋势并非一直处于增长中。 奥维云网（AVC）数据表明，2021年9月~2022年2月，电暖器市场总规模56.9亿元，同比下降38.4%。主要原因是暖气覆盖率提升，产品同质化严重，以及市场需求不足等。 取暖神器们多在颜值和功能多样化上做功课的根本原因是， 行业在产业低端、创新力欠缺的漩涡里挣扎。淘宝某店铺宣传详情页12月下旬，广东佛山市场监管局对电暖器具产品进行了抽查，包括34家企业生产的35批次电暖器具产品，涉及电热毯、电热暖手器、室内加热器3种产品。其中，14批次产品抽查不合格，不合格率为40%。 无独有偶，今年，上海市消费者权益保护委员会在对市面上售卖的21款充电暖手宝产品进行测评后，也发现近一半产品不合格，甚至有发热测试中温度达到64.7°高温的危险产品。 也因此，媒体在宣传时，会着重强调购买3C认证产品。 个人用取暖神器大都是小型电暖设备，其技术壁垒并不高。已知的有远红外、陶瓷、电膜式、油汀式和石墨烯等不同材质加热方式，石墨烯相关产品一般售价较高，因此，在更多人看重低价诱惑力的当下，老式产品仍有相当顽固的市场需求。 它带来直接的影响，即不少家庭作坊式的厂家层出不穷，进一步将行业拉入低端浑水中。电暖器专业相关上市公司极少，在美的、格力等电器大厂中，也只是没有存在感的分支产品线。 与此同时，因为电商发达和年轻人消费习惯影响，国内电暖器产品尤其依赖线上渠道。智研咨询发布的相关报告数据表明，2021年，中国电暖器线上销售额占72.2%，线下仅占27.8%。 在小红书、抖音等平台搜索，会发现不少“取暖神器”类营销内容，也因此，受平台用户特质影响，颜值等非核心功能，更加内卷。 某电暖产品的宣传文案这已经直接影响到了电商平台的产品宣传侧重点。不少女性向取暖设备的商品详情页，都打出了“达人同款”的推荐语，并引来大批人买单，反而忽视了产品本身的技术壁垒。 结 语收到暖被机后不久，高宁父母所在城市的气温骤降至零下5°，高宁庆幸“买着了”，而父母也已经勤快地用起来，烘被子、烘鞋子，不亦乐乎。 新的“取暖神器”必然层出不穷，这是市场规律，但能像电热毯一样普及的产品，仍需要价格与技术出现双重迭代，很遗憾，暖被机的价格并不算友好。 但可以期待的是，随着年轻人对安全性和精致度的追求，一直以来，被低价、低质统治的市场真的可以革新升级。石墨烯相关产品的涌现是一个积极信号。 今日互动：寒冬里，你必备的取暖神器是什么？—优质内容推荐—「品牌解读」||||||| || || 「明星导师」| |||| 「干货方法论」||||| || 「新国货品类报告」|||| | | 「新国货流量打法」|||| 【与1000多位新国货品牌一起成长 长按识别加入新国货促进会】 既然来电，点个在看！